Hachette Livre se lance sur le marché du livre audio
Le Monde du 05.06.07
Les grandes manoeuvres commencent sur le marché français du livre audio. Arnaud Nourry, PDG d'Hachette Livre, Francis Esmenard, PDG d'Albin Michel, et Jörg Hagen, président de France Loisirs - filiale du groupe allemand Bertelsmann -, ont décidé, lundi 4 juin, de créer une société commune en vue de l'édition de livres audio, sous forme de CD. L'objectif est de faire paraître les premiers titres juste avant les fêtes de Noël, puis d'atteindre un catalogue de 30 à 50 titres d'ici à la fin 2008, avec une offre variée, allant des romans aux livres de bien-être, en passant par les policiers.
Les maisons d'Hachette (Grasset, Fayard, Lattès, Stock, etc.) et celles d'Albin Michel vont apporter leurs catalogues respectifs. France Loisirs, numéro un des clubs de livres en France, dispose déjà d'un savoir-faire dans l'édition des livres audio. Depuis 2004, elle réalise ses propres enregistrements et a créé la société Audible, qui vend du téléchargement de livres audio. Le club distribue par ce canal environ 70 titres par trimestre. Audible reste cependant à l'écart de la nouvelle société, qui sera une filiale du Livre de poche (détenue à 60 % par Hachette et à 40 % par Albin Michel) dans laquelle France Loisirs prend une participation minoritaire.
La France, une exception
"C'est clairement un pari sur l'avenir", explique Arnaud Nourry, PDG d'Hachette Livre, qui, avec ses filiales anglaises et américaines, réalise déjà un chiffre d'affaires de près de 10 millions d'euros sur ce marché à l'étranger. Les trois nouveaux associés n'entendent toutefois pas gagner d'argent avant deux ou trois ans. Avant cela, il faut que le marché du livre audio se structure.
Les grandes manoeuvres commencent sur le marché français du livre audio. Arnaud Nourry, PDG d'Hachette Livre, Francis Esmenard, PDG d'Albin Michel, et Jörg Hagen, président de France Loisirs - filiale du groupe allemand Bertelsmann -, ont décidé, lundi 4 juin, de créer une société commune en vue de l'édition de livres audio, sous forme de CD. L'objectif est de faire paraître les premiers titres juste avant les fêtes de Noël, puis d'atteindre un catalogue de 30 à 50 titres d'ici à la fin 2008, avec une offre variée, allant des romans aux livres de bien-être, en passant par les policiers.
Les maisons d'Hachette (Grasset, Fayard, Lattès, Stock, etc.) et celles d'Albin Michel vont apporter leurs catalogues respectifs. France Loisirs, numéro un des clubs de livres en France, dispose déjà d'un savoir-faire dans l'édition des livres audio. Depuis 2004, elle réalise ses propres enregistrements et a créé la société Audible, qui vend du téléchargement de livres audio. Le club distribue par ce canal environ 70 titres par trimestre. Audible reste cependant à l'écart de la nouvelle société, qui sera une filiale du Livre de poche (détenue à 60 % par Hachette et à 40 % par Albin Michel) dans laquelle France Loisirs prend une participation minoritaire.
La France, une exception
"C'est clairement un pari sur l'avenir", explique Arnaud Nourry, PDG d'Hachette Livre, qui, avec ses filiales anglaises et américaines, réalise déjà un chiffre d'affaires de près de 10 millions d'euros sur ce marché à l'étranger. Les trois nouveaux associés n'entendent toutefois pas gagner d'argent avant deux ou trois ans. Avant cela, il faut que le marché du livre audio se structure.
Car, aujourd'hui, la France fait à la fois figure d'exception au sein des pays industrialisés et de terre de mission pour le livre audio. Ce marché balbutiant ne concerne qu'1 % du total des ventes de livres, alors qu'en Allemagne, les livres audio atteignent 3 % des ventes et en Grande-Bretagne et aux Etats-Unis, le double (6 %).
Jusqu'à présent, ce sont pour l'essentiel des petites maisons comme les éditions Frémeaux, Thélème, spécialisées dans la littérature classique, ou encore De Vive Voix qui ont investi ce secteur dont le Syndicat national de l'édition estime "le potentiel considérable". A l'exception notable de Gallimard, qui a lancé la collection "Ecoutez lire" en 2004, aucun éditeur de poids n'avait suivi. L'arrivée d'un nouvel entrant aux moyens importants devrait contribuer à doper le marché.
Jusqu'à présent, ce sont pour l'essentiel des petites maisons comme les éditions Frémeaux, Thélème, spécialisées dans la littérature classique, ou encore De Vive Voix qui ont investi ce secteur dont le Syndicat national de l'édition estime "le potentiel considérable". A l'exception notable de Gallimard, qui a lancé la collection "Ecoutez lire" en 2004, aucun éditeur de poids n'avait suivi. L'arrivée d'un nouvel entrant aux moyens importants devrait contribuer à doper le marché.Alors qu'aux Etats-Unis, il est courant pour les automobilistes d'écouter des livres pendant les trajets ou les embouteillages et qu'en Allemagne, les enfants, dès leur plus jeune âge, sont initiés aux livres audio, en France, selon un préjugé tenace, ces livres sont destinés, au mieux, aux malvoyants.
Un deuxième enjeu porte sur le référencement de cette catégorie de livres dans les librairies, les enseignes culturelles ou les grandes surfaces, afin qu'ils soient bien repérés par les acheteurs potentiels.
Alain Beuve-Méry – LE MONDE
© 2007 Le Monde
Alain Beuve-Méry – LE MONDE
© 2007 Le Monde
Communiqué de presse DU 06/06/07 de Frémeaux & Associés :
Frémeaux & Associés félicite Hachette Livre (Fayard, Lattès, Stock, Grasset) et Albin Michel de donner un nouvel élan au Livre audio en lançant leurs propres collections avec France Loisirs. La parution de nouveautés viendra structurer et légitimer ce nouveau marché initié par Frémeaux & Associés – La Librairie Sonore et Gallimard. Cette démarche de la part de majors du livre (Lagardère) va aider la réhabilitation du disque littéraire.
Frémeaux & Associés félicite Hachette Livre (Fayard, Lattès, Stock, Grasset) et Albin Michel de donner un nouvel élan au Livre audio en lançant leurs propres collections avec France Loisirs. La parution de nouveautés viendra structurer et légitimer ce nouveau marché initié par Frémeaux & Associés – La Librairie Sonore et Gallimard. Cette démarche de la part de majors du livre (Lagardère) va aider la réhabilitation du disque littéraire.
En effet, depuis 1999, Frémeaux & Associés a tenté de relancer l’audio book - ou livre sonore - qui n’était présent que dans une cinquantaine de librairies. En réalisant des ouvrages haut de gamme et patrimoniaux, Frémeaux & Associés a conquis aujourd’hui 1 800 libraires qui ont soit un rayon livre audio soit un compte mouvementé par des commandes clients. Frémeaux & Associés a créé la marque La Librairie Sonore qui a diffusée à ce jour plus de 400 meubles présentoirs et créé son propre site web de vente par correspondance au public par Internet.
La généralisation du livre audio avec l’arrivée de nouveautés des plus grands catalogues va aider au changement des mœurs et d’usage en redonnant au sonore sa vertu de transmission des émotions et du savoir. Frémeaux & Associés souhaite la bienvenue et bonne chance à Hachette Livre et Albin Michel.
Patrick Frémeaux et Claude Colombini – Fondateurs de La Librairie Sonore
Pour mémoire :
Editeurs indépendants précurseurs du livre audio : Livraphone, Livre qui parle, Didakhé, Les Editions des Femmes, Thélème, VDB, Auvidis (Naïve), Les Grandes Heures (INA - Radio France), De Vive Voix, KFP, La Voix des Nôtres, Lire dans le noir.
Communiqué de presse DU 11/06/07 DE Frémeaux & Associés :
Le magazine interprofessionnel Livres Hebdo du 08/06/2007 suggère une dualité d’intérêts entre les grands éditeurs (propriétaires de catalogues) et des indépendants comme Frémeaux & Associés. Frémeaux & Associés tient à rappeler que le marché audio est extrêmement vaste et que les objectifs recherchés sont différents :
- La filiale de Hachette / Albin Michel / France Loisirs annonce miser clairement sur le caractère fonctionnel d’une autre approche sensorielle de la lecture, en permettant au lecteur de devenir auditeur.
- Frémeaux & Associés a pour mission de mettre à la disposition du public le patrimoine sonore dans sa globalité et dans sa légitimité d’« œuvre sonore ». Le livre audio est un format de création sonore qui participe à la promotion de l’oralité mais ne constitue pas une fin en soi pour le Groupe Frémeaux Colombini.
Les objectifs semblent être différents mais se complètent par la volonté d’encourager une approche auditive de la culture.
Patrick Frémeaux & Claude Colombini
Pour mémoire :
Editeurs indépendants précurseurs du livre audio : Livraphone, Livre qui parle, Didakhé, Les Editions des Femmes, Thélème, VDB, Auvidis (Naïve), Les Grandes Heures (INA - Radio France), De Vive Voix, KFP, La Voix des Nôtres, Lire dans le noir.
Communiqué de presse DU 11/06/07 DE Frémeaux & Associés :
Le magazine interprofessionnel Livres Hebdo du 08/06/2007 suggère une dualité d’intérêts entre les grands éditeurs (propriétaires de catalogues) et des indépendants comme Frémeaux & Associés. Frémeaux & Associés tient à rappeler que le marché audio est extrêmement vaste et que les objectifs recherchés sont différents :
- La filiale de Hachette / Albin Michel / France Loisirs annonce miser clairement sur le caractère fonctionnel d’une autre approche sensorielle de la lecture, en permettant au lecteur de devenir auditeur.
- Frémeaux & Associés a pour mission de mettre à la disposition du public le patrimoine sonore dans sa globalité et dans sa légitimité d’« œuvre sonore ». Le livre audio est un format de création sonore qui participe à la promotion de l’oralité mais ne constitue pas une fin en soi pour le Groupe Frémeaux Colombini.
Les objectifs semblent être différents mais se complètent par la volonté d’encourager une approche auditive de la culture.
Patrick Frémeaux & Claude Colombini
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